字节跳动海外短剧平台由TikTok团队运营，在美国和巴西增长最快

从知情人士处获悉，字节跳动旗下的海外短剧平台PineDrama并非由红果团队运营，而是由TikTok业务下属的一个独立团队负责管理，短剧制作方可直接通过TikTok账号登录。

在红果短剧用户规模和使用时长大幅攀升的同时，PineDrama在海外也引发了下载热潮。知情人士透露，自12月上线以来，PineDrama的下载量持续快速攀升，尤其在美国、巴西和东南亚市场表现突出。

根据七麦数据，目前PineDrama在美国、巴西和泰国的iPhone免费榜单中均位列下载量前十。在美国市场，其下载量自今年5月起迅速增长，近两个月在iPhone免费榜的排名基本稳定在前十名。

目前，海外短剧市场还有ReelShort、DramaBox等平台活跃，它们的运营方均为中国公司。其中，ReelShort和DramaBox上线时间早于PineDrama，采用付费模式；而PineDrama自去年12月上线后，采用了与红果短剧相同的免费模式。

AI漫剧制作方负责人王勉对界面新闻表示，PineDrama上线后增长迅速，很快超过了ReelShort、DramaBox等平台，这与TikTok的流量和生态支持密不可分。

在他看来，PineDrama在TikTok上大量投放广告以吸引用户，而ReelShort和DramaBox的运营方——枫叶互动（中文在线参股）和点众——缺少大流量平台支撑，只能从第三方平台购买流量，导流效果相对较弱。

免费模式也被视为PineDrama快速增长的关键因素。王勉指出，与中国用户一样，海外用户也更偏爱免费模式。“国内国外的运营逻辑一致，先获取用户和日活，再通过广告变现，广告的分润比付费更好，因为用户规模会更大。”

据了解，PineDrama平台的短剧制作方绝大多数来自国内。许多制作方拥有运营红果短剧的经验，部分还熟悉抖音和TikTok的运营，这使他们无需投入额外成本适应新平台。知情人士透露，平台运营团队也在推动全球本土制作方的入驻。

多位短剧制作方认为，在AI漫剧的玩法中，字节系平台的核心竞争力不仅来自流量，更在于其在剧本供给端建立了高度集中的优势。

另一位短剧制作方李刚告诉界面新闻，其团队制作的AI漫剧中，来自番茄小说的IP占比高达70%到80%。“不仅是我们，国内大部分做AI漫剧的团队，剧本来源基本都是这种情况。”

“平台提供多种IP合作模式，制作方可根据需求选择。其中两种模式下，制作方可从平台版权库获得免费IP授权，对应作品在平台独家分发；另一种模式为制作方原创剧本，不使用平台IP，版权归制作方所有，可全平台分发。”李刚表示，优秀的编剧和IP本就稀缺，纯原创剧本很可能导致制作方投入成本却未能产出爆款。其团队也在与中文在线、阅文洽谈IP授权，但对方没有字节系平台这样成熟的合作流程，每部作品都需单独协商收益分成和发行账号，“效率较低”。

据界面新闻了解，在字节生态体系中，制作方获得收益的大部分，且不同能力的制作方对作品的修改权限也不同。新晋制作方通常只有修改高潜作品的权限，这类作品的作者和作品本身知名度不足，需要制作方依靠自身制作和投流能力，通过短剧带动小说IP的知名度。制作方只有做出爆款，才能获得修改精品IP的权限。

当流量优势与IP供给、制作能力筛选机制结合后，字节系建立的不仅是一个内容分发渠道，而是一套能持续吸引制作方、筛选优质产能并推动内容规模化生产的生态体系。对其他平台而言，即使能提供类似流量，也很难在短期内复制这套机制。

在内容供给方面，今年红果平台竞争日趋激烈，导致大量制作方转向海外寻找新增长机会。同时，知情人士向界面新闻表示，PineDrama的内容供给由公司海外短剧业务团队沟通谈判引入，团队也积极识别并洽谈海外市场的原创剧本，这解决了其内容来源问题。

李刚透露，目前国内短剧制作方也更愿意进军海外市场，因为国内竞争已非常激烈，大量制作方难以盈利。其团队目前在国内红果短剧平台运营AI漫剧的成本结构中，投流占20%到30%，算力占制作成本的60%到70%；而在海外的TikTok和PineDrama平台，制作方无需投流就能获得较高播放量，平台的万播分账收益也高于国内。

他给界面新闻算了一笔账：目前国内一部播放量2亿到3亿的AI漫剧，制作方分账收入约20万元，这在国内已属头部水平。而在海外市场，一部播放量中下的剧就能获得20万美元收入，播放量较好的剧甚至可能达到百万美元。

“目前海外做AI漫剧的绝大多数是中国人。”李刚认为，字节系短剧平台将在海外保持快速增长。

（应受访者要求，王勉、李刚为化名）

本文来自微信公众号“界面新闻”，作者：肖芳，编辑：刘方远，36氪经授权发布。